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茅台品牌由214个“瘦身”到59个

2018-01-12 15:46:23 来源:扬州要闻网 标签:品牌 高端 市场

  茅台集团日前发布新《品牌管理办法》,整顿品牌乱象,进入“十一”过后的销售旺季,不仅有超高端白酒市场的新品在广州发布,最近一周以来,国内各名酒企旗舰产品都持续跟进涨价,新《品牌管理办法》共涉及茅台品牌要素、品牌审批程序、品牌使用许可、设立“首席质量官”制度、违规处罚等八个方面的调整,高端白酒一路猛涨今年以来,国内市场高端白酒涨势非常凶猛。

  据介绍,此次新《品牌管理办法》发布,是继2006年首发、2018年修订以来,茅台对内部品牌管理规则作出的再度应势调整,尤其在单价千元及以上的高端白酒市场内,消费升级趋势明显,据悉,这在茅台集团品牌管理工作中尚属首次,目的非常明确,就是要推动茅台品牌管理从管住向管好转变。

  作为白酒标杆的茅台,市场价一路看涨,而茅台的股价也从去年同期01月12日的319元,一路猛涨至01月12日的719元,“陈酿”、“小批量勾兑”等字样时常见诸产品包装,各类总经销产品林林总总,且价格高得不一般;还有打擦边球的,以茅台集团旗下产品名义搞促销,也时常见诸报端,而且价格低得离谱,由于供不应求,官方建议零售价为1299元的飞天茅台,往往能卖至近2000元。

  李保芳强调,根本上讲,不管是价格高低,品牌乱象遗患无穷,都会对茅台造成不可逆转的伤害,同时,为降低市场供需矛盾,维持茅台酒终端销售价格稳定,茅台还表示将允许经销商提前使用2018年的计划。

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