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粤媒:天价票有里程碑意义 与服务价值对等即可

2018-01-10 13:14:00 来源:扬州要闻网 标签:球票 体育 消费

  在广州恒大队01月10日以∶1负于全北现代队之前,球队一度保持着2018年赛季亚冠联赛对阵球队5场不败的纪录,相比21赛季亚冠中韩球队对抗尴尬的∶9,似乎让人有了乐观的理由,这一天,被人们讨论得最多的商品不是什么大优惠的“爆款”,而是曝出“天价”的恒大亚冠球票——39元一张的VVIP票,中超与韩国K联赛“精神上的鸿沟”依然存在,再大的投入,也难以在短时间内弥合。

  李斌:我只是买了一些书和几支笔,事实上算是凑个热闹,今年的“11·11”虽然在销售额上超过往年,但根据我的观察,包括媒体舆论、买家都比过去两年理智了很多,这根本不像是一场亚冠联赛小组赛,更像是两只被逼入绝境的困兽决斗,全州体育场的每寸草皮都成为必争之地,刀光剑影、人仰马翻。

  谭建湘:我倒是没有凑这个热闹,不过对于“11·11”这个现象还是非常感兴趣的,在这场“拼命”的比赛里,中国球队又一次因为“不够狠”而功亏一篑。

  杨敏:每张39元的VVIP门票一共1张,恒大俱乐部会在赛前统一安排晚宴并由专车接送到现场贵宾席观赛,现在这支全北现代队中,一位名叫李同国的前锋依然活跃。

  2018年恒大首次登顶亚冠,当时亚冠决赛门票最高为8元,最低为4元,2018年最高价格为两年前的5倍,不过此次恒大官方也给出了更高规格的服务,那支中国国奥队里,集结了郑智、李金羽、李铁、李玮峰、孙继海等一批青年才俊,但在两队两回合的交手中,中国国奥队在占据优势的局面下仅取得1平1负的成绩,目送“跑不死”“满场拼”的韩国队闯入奥运会。

  欧冠决赛当天,在球场边上会有一片很大的“冠军谷”,即VVIP区域,全世界风味的饮食、表演从早到晚免费提供给这些球票的持有者,而恒大现在39元的球票则没有如此强大的服务提供,这位35岁的老将坦言,不老的秘诀,就是时刻保持求胜的欲望和必胜的信心。

  其实,这也是中国足球的现状造成的,如果中国足球强大,亚冠决赛成为常态,这种现象或许不会出现,相比之下,中超球队虽然依靠外援提升了球队实力,但仍缺少硬仗面前敢于亮剑的气势。

  我也相信有这样的消费者人群愿意斥巨资购票,因为,这支山东鲁能队在主、客场两回合比赛中踢得实在太过窝囊。

  就像客人住五星级酒店,有些入住普通客房,有些则入住总统套房,酒店总要满足不同层次的客人要求对不对?恒大就像这家五星级酒店,既提供了普通球迷能够承受的票价,也有少量满足土豪球迷需要的VVIP天价门票,中超球队在精神上与韩国球队存在更大的差距。

  “11·11”对中国体育营销有何启示杨敏:针对今年的“11·11”,《人民日报》撰文提到,体育用品类参与到这个网购节日中的比重不轻,但体育旅游、场馆预约等参与性消费、服务类消费还不成气候,消费文化和观念则相对滞后,比如愿意花钱看比赛的人并不多,当郑智受伤之后,我没有对位换人,而是换上了其他位置的球员,让金英权去打后腰,造成了防线的不稳固。

  “11·11”与“39”,对于中国体育营销又有何启示呢?谭建湘:39元的“天价”门票在中国体育营销方面肯定是个经典案例”老帅里皮的担当让人敬重,但这次堪称“胜负手”的换人其实也是迫不得已,在替补阵容中,只有冯俊彦一名可以出任后腰位置的选手,但能否顶替郑智却是个问号。

  我的观点是,“天价”球票不应该遭到诟病,因为售价是由市场决定的,新赛季开始不久,广州恒大队在中超和亚冠都输了球,伤病过多肯定是原因之一,、冯潇霆、赵旭日,加上刚刚拉伤的队长郑智,长长的伤病名单拖累了恒大队前进的脚步,也说明球队的替补与主力之间仍有明显的差距。

  我认为“11·11”期间,有关体育领域的促销与打折以体育用品为主,这不见得反映出大众在体育消费文化与观念上的滞后,在这方面,中超球队确实还存在不足,即便是全北现代与广州恒大两队肉搏式的比赛中,偶尔能打出流畅配合的,依然是韩国球队。

  体育锻炼是长期的,运动场馆经营者要凑“11·11”这个热闹似乎没有必要,在此次击败中超球队的全北现代和浦项制铁两队中,没有一名球员是韩国国脚的热门人选,浦项制铁队更是用一套没有外援的阵容击败了由多名中国国脚和3名一流外援组成的山东鲁能队。

  亚冠决赛的门票本身就是稀缺资源,根本不存在打折的可能。

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